我们分析了300万抖音视频，发现了抖音知识传播的秘密

我们分析了300万条抖音视频，发现了抖音知识传播的秘密


今日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报、字节跳动联合发布《普惠知识——短视频与知识传播研究报告》，探讨短视频在促进知识普惠中的价值和作用。

从文字到短视频，知识的海量传播经历了从精英到大众的转变。以短视频为纽带，知识共享与连接，促进知识生产与传播的大众化，促进知识普惠。

抖音数据显示，截至2018年12月8日，抖音上知识创作者近1.8万人，粉丝过万，累计发布知识短视频超过300万条，累计播放量超过3388亿.

一方面，短视频让更多人参与到知识的生产中，拓展了知识的边界。普通人也可以参与到知识传播中，分享自己的生活经历和知识，丰富知识传播的内容。

据《短视频与知识传播研究报告》显示，抖音上一篇题为“当前世界地图有太多幻想”的短视频累计获得185.4万点赞，累计观看量突破4760千万，得到了用户的普遍好评：“长见识！没想到格陵兰居然没那么大……”

我们分析了300万条抖音视频，发现了抖音知识传播的秘密


该视频的作者是知名抖音科普专家“地球村导师”。 2018年7月开始通过抖音进行天文地理知识科普，半年时间收获468.2万粉丝，作品累计点赞2000余次。 10000，累计播放量超过5亿。在抖音上，像《地球村解说员》这样的案例还有很多。一年来，知识内容雨后春笋般涌现，广受用户欢迎。

另一方面，短视频形式打破了知识传播和理解的壁垒，同时利用社交网络作为分享的纽带，让知识能够接触到更多的人。 《短视频与知识传播研究报告》研究内容表明，短视频在内容和形式上减少了知识接受的大门门槛拉近了知识传播者与受众的距离，普通人可以通过短视频以新颖有趣的形式获取高级专业知识。

目前，中科院旗下“中科院之声”、“中科院物理所”、“中国科博会”公众号已集体入驻抖音，让普通用户交流与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中科院旗下抖音公众号累计粉丝数已超过180万。

我们分析了300万条抖音视频，发现了抖音知识传播的秘密


从具体内容来看，目前抖音平台上的知识型短视频主要分为以下六大类：科普、考试、才艺、职场、生活、母婴。

我们分析了300万条抖音视频，发现了抖音知识传播的秘密


我们发现科普短视频是最受欢迎和点击率最高的；人均粉丝数最高；生活和才艺视频数量最多；母子育儿视频分享最多。

《短视频与知识传播研究报告》显示，短视频传播知识的核心在于：让更多的知识得到传播，同时让知识接触到更多的人，实现知识的普及化。在短视频时代，知识传播具有以下四个主要特点：知识传播的即时化；知识呈现的拟人化；隐性知识的显化；和复杂知识的普及。

另一方面，短视频可以激发人们探索知识的兴趣，让更多的人有所收获，实现知识的收益。短视频知识传播的功能价值可以概括为“SEED”： S（Spark）：点亮兴趣； E（扩大）：扩大边界； E（擦除）：更新想法； D（Do-it）：激发参与。

抖音热门知识话题/按累计浏览次数排序

平台热门知识话题累计浏览量超过1亿次。
抖音热门知识话题

一张图帮你理解《短视频与传播研究报告》：

我们分析了 300 万个抖音视频，发现抖音知识传播的秘密


知识的本质是人们对世界的回答。人们总是需要和渴望知识，但往往缺乏有效的途径。短视频作为一种新的媒体形式，为知识的生产和传播带来了五个关键的变化：

从知识生产的角度：

它丰富了知识的内涵，拓展了知识的边界。通过视频直观形象的拍摄和呈现，不同背景的个体可以传递经验和知识，隐性知识得到明确表达，极大丰富了知识图谱。
从知识传播的角度：

从长形式到短形式，以“点”的形式传播知识，符合碎片化传播环境中接收信息的习惯，也有利于知识的吸收和观念的更新。
从“去人性化”到“个性化”，口语“回归”，成为传播知识的重要载体。
从复杂晦涩到通俗易懂，降低了知识的门槛，打破了以往的传播壁垒，点燃了更多人对知识的兴趣。
从个人学习到通过社会联系进行的大众参与和分享，知识变得更加动态。
知识共享和以短视频为纽带的链接促进了知识的普惠性。当更多的知识传播和惠及大众，当更多的人参与到知识的生产中来，我们感受到的是文化脉搏的喜悦。

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